Geschichten einer Marke sind eine Form der Kommunikation, bei der ein Unternehmen seine Geschichte und Identität erzählt. Dies ist ein bedeutender Teil des Marketing-Mix, da es eine Verbindung zu Kunden und potenziellen Kunden aufbaut und es ihnen ermöglicht, eine tiefere Verbindung zu der Marke herzustellen.
Was ist eine Brandstory?
Die Brandstory ist ein zentrales Konzept der Marke und dient als Orientierung. Es vermittelt die Werte und Überzeugungen des Unternehmens und bietet Einblicke in dessen Identität.
Eine starke Brandstory sollte mutig, umsetzbar und emotional ansprechend sein, indem sie die einzigartigen Merkmale der Marke hervorhebt und eine Verbindung zu den Kunden knüpft. Es ist wichtig, dass die Brandstory auf eine Art und Weise erzählt wird, die es den Menschen ermöglicht, eine tiefere Verbindung zu der Marke aufzubauen und zu verstehen, warum sie einzigartig ist. Auf diese Weise kann sichergestellt werden, dass alle aufmerksam zuhören und die Marke in den Vordergrund stellen.
In einer Zeit, in der Konsumenten von zahlreichen Reizen überschwemmt werden, ist es wichtiger denn je, dass die Werbebotschaft informativ und fesselnd ist. Verbraucher haben die Möglichkeit, belanglose Werbung zu ignorieren, daher muss die Brandstory eine Verbindung zu ihnen aufbauen, indem sie Identifikationsmöglichkeiten bietet und ein Gefühl der Verbundenheit mit der Marke vermittelt. Bei der Planung einer erfolgreichen Marketingstrategie ist es unerlässlich, die passende Geschichte auszuwählen, die zum Zielpublikum passt.
Die Definition der Brandstory
Die Brandstory ist ein unverzichtbarer Aspekt einer Marke, sie beinhaltet alles, was ein Kunde über das Unternehmen wissen und fühlen sollte. Diese Geschichte erzählt die Entstehung des Unternehmens und wie sie zur heutigen Mission des Unternehmens führte.
Die Brandstory betont darüber hinaus die einzigartigen Merkmale der Marke und schafft eine Verbindung zur Zielgruppe. Ziel ist es, das Interesse der Zielgruppe zu wecken und eine emotionale Bindung aufzubauen.
Warum jede Marke eine Brandstory braucht
Die Brand Story ist ein kritischer Bestandteil jeder Marke. Sie vereint Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft des Unternehmens und hilft, die Marke von ihren Wettbewerbern abzugrenzen. Es zeigt auch, wie sich das Unternehmen im Laufe der Zeit entwickelt hat.
Eine starke Brandstory trägt zur Kundenbindung bei. Es lässt die Kunden zurückkehren und das Gefühl haben, Teil von etwas Besonderem zu sein. Es ist ein wichtiger Faktor für eine erfolgreiche Marketingstrategie.
Verbundenheit aufbauen
Menschen kaufen nicht immer die besten Produkte oder Dienstleistungen kaufen. Vielmehr werden die Produkte gekauft, die uns ansprechen, werden gekauft.
Geschichten (die Brandstory) verwandeln Werte, Vorteile und Informationen in etwas Lebendiges, mit dem wir uns verbinden und identifizieren können. Erzählt eine Marke ihr Angebot in Geschichten aus Wort, Bild, emotionalen Zusammenhängen – dazu noch etwas Dramatik, knüpft die Marke eher an ihre Zielgruppe an und wird so eher wahrgenommen.
Im Gedächtnis bleiben
Ein weiteres Plus der Brand Story: Die emotionale Komponente hilft, die Botschaft besser zu merken, da Geschichten bestimmte Hirnregionen ansprechen und somit länger gespeichert werden.
Markenwert steigern
Nimmt man alle Punkte zusammen, wird deutlich, dass eine starke Brandstory den Wert von Produkten oder Dienstleistungen und damit der Marke selbst steigert.